Kota Bogor, BogorUpdate.com – Berbekal pengalaman di bidang komunikasi pemasaran, Ajeng Azane berhasil mengembangkan usaha fesyen muslim Azane yang dirintis sejak 2024. Berbasis industri rumahan di Kota Bogor, Jawa Barat, bisnis tersebut mampu meningkatkan penjualan hingga tiga kali lipat saat kampanye belanja tertentu dan mulai menembus pasar internasional.
Perjalanan Azane bermula dari penjualan hijab. Seiring berkembangnya usaha, Ajeng memperluas pilihan produknya dengan menghadirkan khimar, abaya, hingga gamis syar’i untuk memenuhi kebutuhan konsumen fesyen muslim.
Kini, Azane memiliki kapasitas produksi mencapai 1.000 produk per bulan dengan dukungan empat karyawan. Untuk memperkuat pemasaran, Ajeng mengandalkan platform digital, khususnya Shopee, sebagai salah satu kanal utama dalam menjangkau pelanggan.
Strategi pemasaran tersebut memberikan dampak terhadap performa penjualan, terutama ketika momentum kampanye belanja berlangsung. Berdasarkan data perusahaan, penjualan Azane selama program Big Ramadan Sale mengalami kenaikan hingga tiga kali lipat dibandingkan hari biasa.
Adapun pada kampanye Tanggal Kembar dan Gajian Sale, peningkatan penjualan tercatat mencapai 30 persen dibandingkan periode normal.
“Penjualan Azane meningkat saat kampanye Shopee. Selama Big Ramadan Sale, penjualan kami bisa mencapai tiga kali lipat dibandingkan hari biasa,” kata Ajeng, Rabu (21/10/2026).
Untuk mendukung pertumbuhan tersebut, Azane memanfaatkan berbagai fasilitas pemasaran yang tersedia di Shopee. Di antaranya Iklan Shopee, Voucher Diskon Toko, Gratis Ongkir XTRA, Shopee Live, Affiliate Marketing Solution, serta kampanye promosi bulanan.
Menurut Ajeng, penggunaan fitur-fitur tersebut menjadi bagian dari strategi untuk memperkenalkan produk kepada lebih banyak calon pembeli sekaligus meningkatkan daya saing di tengah persaingan industri fesyen muslim.
Pengembangan bisnis juga dilakukan melalui penambahan kategori produk. Dari yang semula berfokus pada hijab, Azane kini menawarkan pilihan busana muslim yang lebih beragam agar dapat menjangkau kebutuhan konsumen dengan preferensi berbeda.
“Pengembangan variasi produk menjadi bagian dari upaya kami memenuhi kebutuhan konsumen di pasar fesyen muslim. Dengan kapasitas produksi hingga 1.000 produk per bulan, kami terus berupaya mengembangkan usaha,” ujarnya.
Tak hanya mengandalkan pasar domestik, Azane juga memanfaatkan Program Ekspor Shopee FLEXI untuk memperluas jangkauan pemasaran ke luar negeri. Langkah ini membuka kesempatan bagi produk fesyen muslim buatan Bogor untuk menjangkau konsumen internasional melalui perdagangan digital.
Meski demikian, informasi mengenai negara tujuan ekspor, jumlah produk yang dikirim, dan nilai transaksi luar negeri Azane belum dirinci.
Ajeng menilai, lokapasar memiliki peran penting dalam mendukung pertumbuhan bisnis, terutama bagi pelaku usaha yang masih menjalankan produksi dalam skala rumahan. Meski terdapat biaya dan potongan transaksi yang perlu diperhitungkan, potensi pasar yang tersedia dinilai menjadi pertimbangan dalam menentukan strategi penjualan.
“Shopee memiliki pasar fesyen muslim yang besar dan matang, sehingga kami bisa menjangkau pelanggan sesuai dengan target pasar. Shopee memberikan kontribusi dominan terhadap keseluruhan kanal penjualan Azane,” ungkapnya.
Pengalaman Azane menunjukkan bahwa pemanfaatan teknologi digital dapat menjadi salah satu jalan bagi UMKM untuk memperluas pasar, mengoptimalkan promosi, dan membuka peluang ekspor. Namun, pertumbuhan usaha tetap membutuhkan pengelolaan produksi yang baik serta kemampuan menjaga kualitas produk secara konsisten.
Ajeng pun menekankan pentingnya memanfaatkan peluang pasar secara berkelanjutan agar bisnis yang dibangunnya dapat terus berkembang di tengah perubahan tren dan persaingan industri fesyen muslim.
“Bagi kami, pemanfaatan lokapasar bukan sekadar sarana berjualan, tetapi juga cara untuk mengoptimalkan peluang pasar dan mengembangkan bisnis. Konsistensi menjaga kualitas produk dan kemampuan memanfaatkan peluang menjadi hal penting untuk pertumbuhan Azane ke depan,” pungkasnya. (Abizar)
